Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься ежедневно по несколько десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. Например, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?
Что такое товарный знак
В Гражданском кодексе говорится, что это обладает исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто оглянуться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.
Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Мгновенное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.
Которым обозначается символом
Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространенная аббревиатура TM, обозначающий факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством, для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ ®. Он указывает, что определенный знак nizhniy-novgorod.patentium.ru занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.
Законодательная и нормативная база
В Гражданском кодексе приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТС, такие как:
- классификация (ст. 1482);
- использования (ст. 1484-1491);
- регистрация (ст. 1492-1507).
Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:
- Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях предусматривает штраф за незаконное использование ТЗ.
- Статья 180 Уголовного кодексусвідчить о санкциях при неоднократности проступка либо причинение крупного ущерба.
Виды товарных знаков
Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:
- по объекту;
- по форме выражения;
- по праву собственности.
По виду объекта
В зависимости от вида объекта, различаются:
- Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-производителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТС относят и престижную символику – изображение медалей и прочих заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
- Ассортиментные ТЗ более разнообразные и предназначенные для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть коллекционными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).
По форме подачи информации
Различаются между собой ТС и за способом выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:
| Форма выражения | Описание |
| Словесная | ТС включает слова или фразы – такое стильно оформленное название называют логотипом. Для названия могут использоваться как существующие слова (Моя семья), так и вымышленные (Фрутоняня). Иногда сюда входит и лозунг, например, «Just do it!» в компании Nike. |
| Изобразительная | Различные фигуры, изображения людей, графические объекты, применяемые для индивидуализации юридического лица или индивидуальных предпринимателей. Среди известных примеров – трехлучевая звезда компании Mersedes или надкусанное яблоко у Apple. |
| Комбинированная | Наряду с тем, что в компании могут быть зарегистрированы словесные или изобразительные ТЗ, нередко используются и комбинированные товарные символики. Они объединяют логотип и эмблему (Мегафон, Сбербанк). |
| Объемная | Это трехмерная реализация, часто являются частью упаковки (фирменный флакон духов Chanel) или оформление помещения известными торговыми компаниями («зеленый человечек» возле супермаркета DNS). |
| Звуковые | Область применения звуковых товарных символик ограничена необходимостью воспроизведения роликов – это могут быть заставки радиостанций или телепередач, или аудиологотипы (McDonalds). |
| Обонятельная | Малораспространенная форма ТС из-за сложности реализации и формулировка для лицензионных договоров (запах свежего яблока, скошенной травы). |
По признаку владельца
В зависимости от вида собственности, ТС могут быть:
- Индивидуальные – имеют одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где акцент часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
- Коллективные – те, что применяются для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерну Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при различных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТС.
Характеристика товарного знака
На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТС и знака обслуживания из-за сходства определение и применение. Гражданский кодекс (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:
- Товарный знак. Уже из названия видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
- Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.
Отличительные особенности
Среди прочей юридической терминологии, связанной с ТС, есть много понятий (бренд, логотип и др), которые не всегда используются правильно. Правильные значения этих терминов будут такими:
- Торговая марка – в общем смысле, – это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТС.
- Товарная марка – это обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТС.
- Логотип – графическая реализация ТС, когда он приобретает уникальные черты, которые делают его незабываемым.
- Наименование места происхождения товаров – топоним, который получил массовую популярность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
- Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получение свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое указывается в реестре юридических лиц).
- Бренд – это слово часто применяется как синоним ТС, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.