Товарный знак

от

Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься ежедневно по несколько десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. Например, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?

Что такое товарный знак

В Гражданском кодексе говорится, что это обладает исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто оглянуться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.

Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Мгновенное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.

Которым обозначается символом

Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространенная аббревиатура TM, обозначающий факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством, для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ ®. Он указывает, что определенный знак nizhniy-novgorod.patentium.ru занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.

Законодательная и нормативная база

В Гражданском кодексе приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТС, такие как:

  • классификация (ст. 1482);
  • использования (ст. 1484-1491);
  • регистрация (ст. 1492-1507).

Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:

  • Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях предусматривает штраф за незаконное использование ТЗ.
  • Статья 180 Уголовного кодексусвідчить о санкциях при неоднократности проступка либо причинение крупного ущерба.

Виды товарных знаков

Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:

  • по объекту;
  • по форме выражения;
  • по праву собственности.

По виду объекта

В зависимости от вида объекта, различаются:

  • Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-производителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТС относят и престижную символику – изображение медалей и прочих заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
  • Ассортиментные ТЗ более разнообразные и предназначенные для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть коллекционными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).

По форме подачи информации

Различаются между собой ТС и за способом выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:

Форма выражения Описание
Словесная ТС включает слова или фразы – такое стильно оформленное название называют логотипом. Для названия могут использоваться как существующие слова (Моя семья), так и вымышленные (Фрутоняня). Иногда сюда входит и лозунг, например, «Just do it!» в компании Nike.
Изобразительная Различные фигуры, изображения людей, графические объекты, применяемые для индивидуализации юридического лица или индивидуальных предпринимателей. Среди известных примеров – трехлучевая звезда компании Mersedes или надкусанное яблоко у Apple.
Комбинированная Наряду с тем, что в компании могут быть зарегистрированы словесные или изобразительные ТЗ, нередко используются и комбинированные товарные символики. Они объединяют логотип и эмблему (Мегафон, Сбербанк).
Объемная Это трехмерная реализация, часто являются частью упаковки (фирменный флакон духов Chanel) или оформление помещения известными торговыми компаниями («зеленый человечек» возле супермаркета DNS).
Звуковые Область применения звуковых товарных символик ограничена необходимостью воспроизведения роликов – это могут быть заставки радиостанций или телепередач, или аудиологотипы (McDonalds).
Обонятельная Малораспространенная форма ТС из-за сложности реализации и формулировка для лицензионных договоров (запах свежего яблока, скошенной травы).

По признаку владельца

В зависимости от вида собственности, ТС могут быть:

  • Индивидуальные – имеют одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где акцент часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
  • Коллективные – те, что применяются для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерну Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при различных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТС.

Характеристика товарного знака

На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТС и знака обслуживания из-за сходства определение и применение. Гражданский кодекс (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:

  • Товарный знак. Уже из названия видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
  • Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.

Отличительные особенности

Среди прочей юридической терминологии, связанной с ТС, есть много понятий (бренд, логотип и др), которые не всегда используются правильно. Правильные значения этих терминов будут такими:

  • Торговая марка – в общем смысле, — это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТС.
  • Товарная марка – это обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТС.
  • Логотип – графическая реализация ТС, когда он приобретает уникальные черты, которые делают его незабываемым.
  • Наименование места происхождения товаров – топоним, который получил массовую популярность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
  • Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получение свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое указывается в реестре юридических лиц).
  • Бренд – это слово часто применяется как синоним ТС, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.