В современном мире технология позволяет нам проявлять такой уровень креативности в наружной рекламе, который был бы невозможен всего несколько лет назад, и в настоящее время существует больше видов домашних медиа (OOHM), чем когда-либо прежде. В современном коммерческом ландшафте креативные специалисты по маркетингу ограничены только бюджетом, воображением и их пониманием доступных им инструментов.
Понимание различных каналов, которые могут быть использованы, их целей и условий, в которых они наиболее эффективны, имеет решающее значение для обеспечения успеха кампании OOHM. При наличии как традиционных, так и более инновационных видов наружной рекламы, правильный выбор в качестве бизнеса требует некоторых инсайдерских знаний. Вот тогда некоторые из самых ценных видов наружной рекламы: контактные линзы
1. Реклама афиши
Реклама Billboard является одним из, если не самым узнаваемым средством, синонимом OOHM. Эти большие плакаты вошли в обиход еще в начале 19 века и с тех пор остаются одной из самых популярных форм наружной рекламы.
В то время как материалы, используемые для создания и печати этих объявлений, изменились и развились, основная концепция большой печатной рекламы, занимающей видное место в глазах общественности, является краеугольным камнем рынка OOHM.
Рекламные щиты предлагают маркетологам и рекламодателям широкую степень гибкости в их кампании и доступны во всех видах размеров и во всех видах мест. Рекламные щиты часто расположены вдоль обочин дорог (на мостах или независимых стендах) и в непосредственной близости к областям высокого шума, таким как торговые центры, стадионы и городские центры.
Типы рекламных щитов
Афиши приходят в разнообразие форматы, с определением «афиши» самого заявляя что они «большая напольная доска для показа реклам». Это довольно широкое описание, и как таковые типы доступных рекламных щитов включают:
Статические афиши: как те типично увиденные на обочине
Мобильные афиши: эти транспортированы на задней части корабля как автомобиль или велосипед;
Цифровые афиши: экраны Сид которые позволяют цифрово одушевленным рекламам быть показанным.
В каждой из этих подкатегорий есть бесчисленное множество индивидуальных вариантов. Рекламные щиты могут иметь практически любую форму и размер, могут быть расписаны вручную, напечатаны графически или управляться в цифровом виде, и их можно арендовать на разное время.
Основная цель:
Рекламные щиты обычно являются одним из элементов интегрированной рекламной кампании, и их смелый и мгновенно узнаваемый формат подходит для кампаний с сильным, простым сообщением. С учетом сказанного, на самом деле нет никаких кампаний, для которых реклама billboard по своей сути не будет работать – если сообщение может быть передано со статическим (или движущимся, как в случае с цифровым) изображением, оно, вероятно, подойдет рекламному объявлению billboard.
Этот тип наружной рекламы особенно полезен для повышения осведомленности о бренде, продукте или продвижении – и их повсеместное присутствие и относительная экономическая эффективность означает, что они могут использоваться в качестве стимулирующей силы во всех видах кампаний.
2. Пункт рекламы сбывания
В то время как некоторые виды наружной рекламы предназначены для привлечения внимания широкого круга потребителей, реклама точки продажи (также известная как » POS » или » POP » – точка покупки) немного более специфична.
Этот тип рекламы включает в себя рекламу или дисплей, расположенный в непосредственной близости от «точки продажи», такие как кассы в супермаркете, или рядом с очередью в магазине одежды, с целью продвижения продукта к потребительскому праву, как они собираются сделать покупку.
Виды рекламы точки продажи
Поскольку термин «точка продажи» просто относится к местоположению и среде этого типа рекламы, формы, которые он может принимать, почти безграничны. Некоторые из наиболее распространенных и узнаваемых видов рекламы точки продажи включают в себя:
Объявления над контейнерами: простой визуальный плакат или помощь расположенные над корзиной, охладителем, или другим контейнером вполне повышенного продукта;
Фирменные выставочные стенды: печатные и фирменные выставочные стенды, изготовленные из материалов от картона до полностью печатного плексигласа.
Основная цель:
Психологическая теория, лежащая в основе рекламы точки продажи, довольно проста: поскольку целевая аудитория в любом случае собирается совершить покупку, они, вероятно, будут более открыты для предложения добавить другой продукт в свою корзину, особенно если этот продукт предлагается или уникален для магазина, в котором они находятся. Продукты, бренды, и повышенные детали быть осторожным выбраны для того чтобы представлять интерес к специфическому покупателю – например, блеск для обуви и шнурки на проверке сапожника.
Использование кампаний point of sale также особенно полезно для брендов или маркетологов, продвигающих продукт, который в настоящее время дисконтирован или является ограниченным или специальным выпуском. Подразумеваемое давление только быть в состоянии воспользоваться предложением «там и тогда» может убедить потребителя, что немедленная покупка предмета в их интересах.
3. Розничная реклама
Еще одна чрезвычайно популярная и успешная форма OOHM, розничная реклама происходит специально в или вокруг розничной среды, такой как магазины и торговые центры. В последние годы усовершенствования технологии печати расширили возможности, доступные маркетологам и рекламодателям, от простых печатных объявлений до более запоминающихся дисплеев, которые оставляют неизгладимое впечатление.
Розничная реклама часто продвигает компании в непосредственной близости от окружающей среды, в которой расположены объявления (например, магазин с выходом в торговом центре), и соблазняет клиентов посетить их помещения. Розничная среда, такая как торговые центры, также предоставляет достаточно места для крупномасштабных дисплеев известных брендов, с более сложными рекламными объявлениями, которые теперь являются обычным явлением.
Виды розничной рекламы
Розничная реклама принимает много форм, и может быть приложена на много масштабов, делая им жизнеспособный вариант для дел всех размеров и бюджетов. Некоторые из наиболее эффективных и известных видов розничной рекламы включают:
Графика подъема: t hese напечатаны к винилу и придержаны к поверхности дверей подъема, позволяющ для творческих и памятных двухчастных визуально конструкций
Графики пола: графики пола придержаны к полу розничной окружающей среды, позволяющ маркетологам творчески обеспечить immersive окружающую среду рекламы;
Mall media: относится к средствам массовой информации, включая графику пола и крыши, оконные пленки и баннеры, используемые для розничной рекламы в большом торговом центре.
Основная цель:
Вообще говоря, основная цель розничной рекламы-побудить потребителей посетить магазин или купить продукт, который находится в относительной близости к тому месту, где они видели рекламу.
Розничная реклама отличается от чего-то вроде использования рекламных щитов в основном своей непосредственностью. Розничные объявления часто не только предназначены для повышения узнаваемости бренда (хотя это неизбежный побочный продукт), но и для активного привлечения пешеходного трафика и продаж в соответствующий магазин.
4. Реклама транспортных средств
В то время как статические объявления, такие как рекламные щиты, могут быть эффективным способом извлечь выгоду из области высокого трафика, количество людей ограничено этим конкретным местоположением. Реклама транспортного средства избегает этого и вместо этого представляет рекламу на ходу в виде печатной графики, либо размещенной на стороне рассматриваемого транспортного средства, либо в виде виниловой обертки, покрывающей его тело.
Это эффективный и популярный тип наружной рекламы из-за повышенной экспозиции, которую он предлагает. Транспортное средство, о котором идет речь (часто такси, автобус или фургон), постоянно находится в движении, и поэтому реклама может достигать людей в гораздо более широкой области водосбора.
Это повышает узнаваемость бренда в гораздо большем масштабе и может стать ценным источником воздействия на национальные предприятия или предприятия с несколькими местоположениями. Реклама транспортных средств также может быть эффективным средством усиления присутствия бизнеса в той или иной области, если парк транспортных средств с тем же брендингом регулярно наблюдается.
Виды рекламы транспортных средств:
Реклама транспортных средств может применяться к любому количеству конкретных транспортных средств, но они, как правило, производятся графическими полиграфическими фирмами в следующих форматах.
Ливреи тележки и флота: компании с их собственным парком тележек или кораблей могут иметь ливреи обруча винила приложенные к телу кораблей показывая их затаврить, или рекламировать продукт или промотирование;
Taxi wraps: таксопарки также предлагают возможность для наружной рекламы и иногда позволяют рекламодателям использовать свои транспортные средства в качестве рекламного пространства для брендинга виниловых оберток;
Объявления автобуса: автобусы также предлагают свои большие площади поверхности для рекламы, с конкретными панелями, посвященными печатной рекламе.
Основная цель:
Основная цель рекламы автомобиля, как правило, для повышения узнаваемости бренда, но он также может работать в качестве неотъемлемой части конкретной кампании. Ливреи флота (на такси или фургонах) хороший путь увеличивать присутсвие Тавра, в частности если то тавро работает с поставкой или пересылкой товаров.
С учетом сказанного, стоит отметить, что многие компании также арендуют пространство на стороне своих транспортных средств – например, объявление, которое вы видите на стороне грузовика, не всегда является представителем доставки или работы, в которой фактически участвует грузовик. Это может создать впечатление, что рекламируемый бизнес на самом деле более продуктивен, чем они обязательно есть, что может служить увеличению и поддержанию положительного имиджа бренда.
5. Строительная реклама
В любой момент времени в городских и сельских районах будет действовать несколько строительных площадок. Необходимость для защитных барьеров-как щиты и крышки ремонтины – предлагает больше чем как раз путь держать публику и работников безопасным, и представляет уникальную возможность для напольной рекламы.
Строительные объявления могут включать предварительный просмотр проекта, который находится в стадии реализации, или продвижение для компании или компаний, участвующих в работе. Кроме того, они могут продвигать другие местные предприятия, которые арендуют свободные места.
Существует что-то вроде балансирующего акта для нанесения удара строительной рекламой, поскольку местные советы и органы власти часто диктуют виды рекламы, которые могут и не могут быть использованы. Например, вот ряд правил и правил для построения графики накопления, которые определяют, будут ли проекты приняты.
Виды строительной рекламы:
Есть много мест и способов, которыми реклама может иметь место на строительной площадке, и они-некоторые из самых видимых и гибких доступных типов наружной рекламы. Примеры включают:
Хранение графики: защитное хранение вокруг строительной площадки представляет фантастическую возможность для наружной рекламы, а графическая печать на виниле может использоваться для долговременной и ударопрочной рекламы.
Scaffold wraps: современная широкоформатная технология печати позволяет печатать графику непосредственно на защитных сетках, которые окружают строительные леса, превращая их в привлекательные возможности OOH;
Для больших проектов с обширными лесами или структурной поддержкой, обручи здания можно напечатать которые покрывают всю структуру, обеспечивая визуально фасад который может также служить как форма напольной рекламы.
Основная цель:
В результате более жестко регулируемого характера строительной рекламы эти формы OOH часто используются для конкретного продвижения проекта; например, они могут просматривать внешний вид готового проекта или предоставлять информацию о том, для чего на самом деле предназначен строительный проект. Аналогично, простые рекламные объявления бренда также используются для продвижения строительных или подрядных фирм.
Также стоит отметить, что одной из целей строительной рекламы является обеспечение выхода местных властей на ее показ. Из-за этого строительные объявления должны учитывать местную среду и то, как они могут визуально ассимилироваться эстетически приятным способом.