SEO — это английская аббревиатура поисковой оптимизации (search engine optimization) и представляет собой практику, которая заключается в оптимизации ваших веб-страниц таким образом, чтобы они лучше позиционировались на страницах результатов поисковой системы (SERP).
SEO — это эффективная и недорогая маркетинговая стратегия, которая помогает привлекать трафик на веб-сайт и повышать коэффициент конверсии.
Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с основами поисковых систем и SEO, объяснит, как работают алгоритмы поиска и какие факторы влияют на позиционирование вашего сайта в Интернете.
В конце статьи вы также найдете лучшие практики SEO capeseo.ru и исчерпывающие ресурсы для расширения своих знаний.
SEO против SEM: в чем разница?
Мы уже видели, что означает SEO (поисковая оптимизация).
Теперь мы кратко рассмотрим разницу между SEO и SEM.
Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые компании используют для охвата своей аудитории с помощью результатов поиска.
Ключевое отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения рейтинга за счет органического трафика.
Это относится к пользователям, которые приходят из поисковых систем, таких как Google или Bing.
Со своей стороны, SEM использует платежные стратегии для повышения видимости веб-страницы в поисковых системах.
Посетители с платным трафиком приходят, нажимая на объявления, созданные в Google Ads или других платформах.
В то время как SEO требует некоторого времени для получения стабильных и долговременных результатов, SEM предлагает результаты практически мгновенно.
Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий генерируют ваши объявления в поисковых системах.
Несмотря на различия, SEO и SEM идут рука об руку.
Хорошая основа SEO необходима для успешной стратегии SEM.
Оптимизация целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить ваш рейтинг качества в Google и повысить видимость вашего сайта.
Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?
Как основная поисковая система, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов запросов в день.
Таким образом, высокий рейтинг в результатах Google может привлечь значительный трафик на ваш сайт.
По этой причине важно уделять пристальное внимание факторам веб-позиционирования Google.
Эти факторы, которые постоянно развиваются вместе с поисковыми алгоритмами Google, помогают предоставлять наиболее релевантный контент для улучшения пользовательского опыта.
От времени загрузки до безопасности страницы — это наиболее важные факторы SEO, которые следует знать:
- Скорость страницы. Определяет количество времени, которое требуется веб-странице для загрузки. Быстрая загрузка страницы повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Регулярно контролируйте производительность вашего сайта и используйте инструменты анализа скорости, такие как Google PageSpeed Insights и Pingdom speed test, чтобы получить представление о производительности вашего сайта.
- Совместимость с мобильными устройствами. Адаптивный дизайн автоматически настраивает элементы веб-страницы в соответствии с различными размерами экрана, обеспечивая оптимальное взаимодействие с пользователями на всех устройствах. Адаптивные страницы сайта, удобные для мобильных устройств, будут отображаться выше в поисковых системах. Проверьте тест удобства использования вашего сайта Google для мобильных устройств.
- Высококачественный контент. Он предлагает актуальную и объективную информацию для ответов на конкретные запросы. Google оценивает объем контента, структуру, релевантные ключевые слова и информацию. Всегда создавайте уникальный контент, чтобы привлечь больше пользователей и повысить видимость вашего сайта.
- Обратные ссылки. Также известные как входящие ссылки, они представляют собой ссылки на ваш сайт, расположенные на других сайтах, которые служат показателем авторитетности вашего сайта. Когда веб-сайт или блог включает вашу ссылку в свой контент, это помечает ваш сайт как релевантный источник. Страницы с высококачественными входящими ссылками с заслуживающих доверия сайтов могут занимать более высокий рейтинг на страницах поисковых систем.
- Опыт работы с пользователями. Google оценивает опыт работы пользователей с помощью различных показателей, таких как показатель отказов и время ожидания. Когда посетители заходят на сайт и вскоре покидают его, Google считает сайт неактуальным. С другой стороны, если посетители остаются на некоторое время, это признак того, что сайт предоставляет ценную информацию.
- Безопасность сайта. Она включает в себя все действия по защите страницы и ее посетителей от кибератак. Таким образом, Google отдает приоритет сайтам, защищенным по протоколу HTTPS. Между тем, сайт без него помечен как небезопасный и, скорее всего, отпугнет посетителей. Поскольку безопасность является приоритетом для всех веб-пользователей, важно добавить SSL-сертификат на свой сайт.
Как работает SEO?
Google и другие поисковые системы работают над сбором, систематизацией и отображением релевантной информации для ответов на запросы пользователей.
Для этого они выполняют три основных процесса:
- трассировка. Поисковые системы полагаются на команду веб-сканеров, также известных как веб-пауки или просто боты, которым поручено находить актуальный контент в Интернете. Поисковые системы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы.
- индексация. Это относится к процессу, в ходе которого поисковые системы хранят и упорядочивают собранные веб-страницы. Как только поисковые системы находят информацию на сайте, такую как ключевые слова и свежий контент, они добавляют веб-страницу в поисковый индекс. Когда пользователи ищут релевантную информацию, поисковая система извлекает проиндексированную веб-страницу.
- Позиционирование. Веб-страницы в индексе будут отображаться в результатах поиска от наиболее релевантного контента до наименее релевантного.
SEO улучшает ваше присутствие в Интернете, делая ваш сайт более привлекательным для поисковых систем.
Другими словами, он используется для определения того, насколько хорошо ваш сайт проходит эту серию шагов, от обхода до позиционирования в Интернете.
Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую.
Это позволяет им глубже изучить ваш сайт и проиндексировать больше контента.
Кроме того, алгоритмы поисковых систем также учитывают другие факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество внутренних ссылок и свежесть контента.
Таким образом, оптимизация контента вашего сайта с учетом этих факторов может значительно повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.