Рекламное агентство — это компания, которая помогает рекламодателям создавать рекламные объявления и размещать их на соответствующих носителях. Агентство — это чисто сервисный бизнес, ничего не производящий. Его “продукты” — это идеи для создания хорошей рекламы, его активы — креативность и опыт.
Рекламные агентства специализируются на услугах по созданию и подготовке рекламы. Термин агентство подразумевает как креативных, так и рекламных продюсеров (например, художников, телевизионных продюсеров, менеджеров по производству печатных изданий и т. Д.), Которые выполняют такую работу для клиентов, фирм и могут распределять свои расходы между всеми клиентами.
Рекламное агентство — это компания или BTL агентство, которая помогает рекламодателям создавать рекламные объявления и размещать их на соответствующих носителях. Агентство — это чисто сервисный бизнес, ничего не производящий. Его “продукты” — это идеи для создания хорошей рекламы, его активы — креативность и опыт.
Кроме офисной мебели, рекламное агентство не владеет практически ничем материальным. В этом бизнесе ваш инвентарь спускается на лифте в 5 часов для менеджеров по маркетингу рекламные агентства являются важным, иногда незаменимым помощником в разработке и реализации рекламной стратегии.
Ни в одной другой корпоративной функциональной области использование внешней помощи не является столь распространенным, как в рекламе. Национальные производители потребительских товаров в значительной степени зависят от рекламных агентств в процессе принятия рекламных решений, возможно, из-за признанной сложности разработки рекламы, которая будет взаимодействовать с целевой аудиторией, а не игнорироваться.
Рекламные агентства специализируются на услугах по созданию и подготовке рекламы. Термин агентство подразумевает как креативных, так и рекламных продюсеров (например, художников, телевизионных продюсеров, менеджеров по производству печатных изданий и т. Д.), Которые выполняют такую работу для клиентов, фирм и могут распределять свои расходы между всеми клиентами. Очевидно, что отдельные рекламодатели не могут оправдать очень высокие затраты на то, чтобы иметь в своих платежках такой широкий спектр талантов.
Помимо творческой задачи, рекламные агентства предоставляют множество других услуг. Одним из наиболее важных является медиапланирование. Агентства нанимают специалистов по средствам массовой информации, чтобы помочь клиентам в определении медиа-миксов и графиков.
Значительная часть значительного прогресса в разработке моделей медиапланирования стала результатом работы и финансовой поддержки агентств. Кроме того, специалисты по средствам массовой информации выполняют более рутинную задачу по получению места во всех категориях СМИ (печать, телевидение, радио, рекламные щиты и т.д.).
Дополнительные услуги могут включать в себя помощь клиентам в принятии решений о ценах на продукцию, дизайне упаковки, дистрибуции, маркетинговых исследованиях, представлении рекламной стратегии персоналу клиента и выполнении задач по связям с общественностью.
Рекламные агентства можно охарактеризовать как фирмы с полным спектром услуг или бутики. Агентства с полным спектром услуг способны выполнять все вышеперечисленные услуги для клиентов. Это более крупные агентства, в которых работает персонал с широким спектром талантов.
Совсем недавно на сцене появилось несколько агентств, обычно небольших фирм, которые специализируются на одной или нескольких рекламных функциях. Это бутики — например, бутик может специализироваться только на покупке медиа-пространства для клиентов или только на выполнении креативных дизайнерских работ.
За определенную плату клиенты могут приобрести необходимый вид услуг без необходимости платить за другие нежелательные услуги, которые им, возможно, придется иметь, если нанимается агентство с полным спектром услуг. Чтобы справиться с проблемой бутиков, некоторые агентства полного цикла меняют свои отношения с клиентами, позволяя им приобретать только те конкретные услуги или услуги, которые им требуются.
В рекламном агентстве работают люди, которые хорошо разбираются в средствах массовой информации, копирайтинге и искусстве. Агентства изучают продукты, рынки, конкурентов и рекламные проблемы своих клиентов, которых они обычно называют своими клиентами.
Они разрабатывают и рекомендуют объявления и рекламные кампании, оценивают и выбирают подходящие средства массовой информации, заключают контракты и оплачивают пространство и время от своего имени, что важно помнить, когда вы видите, как им платят.
Прежде всего, с помощью рекламы они пытаются создать привлекательные, благоприятные образы для брендов своих аккаунтов. Менеджер по работе с клиентами или представитель по работе с клиентами агентства является связующим звеном, которое управляет аккаунтом.
Для непрофессионала реклама может показаться гламурной профессией, потому что большинство людей ассоциируют рекламу с ее копирайтерами или арт-директорами. Это творческие люди в рекламных агентствах. На самом деле реклама — это очень приземленная профессия.
Рекламное агентство является вспомогательным учреждением рекламной индустрии. Помогает рекламодателю в создании и производстве рекламы. Эти агентства предоставляют полный спектр услуг рекламодателям — от концепции идеи до показа рекламы в средствах массовой информации. Когда фирма принимает решение о рекламной программе как части своего общего комплекса продвижения, ей необходимо иметь систему и организацию для ее реализации для достижения желаемой цели.
У фирм есть отдел рекламы и рекламы для управления этой функцией. Однако небольшие фирмы могут не иметь отдельного отдела. В большинстве таких случаев за выполнением функций отвечает либо менеджер по маркетингу, либо исполнительный директор. Рекламный отдел компании обычно полагается на сторонних экспертов, часто рекламных агентств. Агентство готовит рекламные сообщения, выбирает подходящие средства массовой информации и организует их выпуск.
Рекламный отдел компании выполняет лишь ограниченную творческую функцию, в первую очередь надзорную. Этот отдел является всего лишь связующим звеном в компании для агентства, хотя именно он отвечает за рекламный бюджет и контролирует работу агентства.
Менеджер по рекламе должен координировать свои действия с отделом маркетинга и продаж, чтобы рекламные усилия могли быть полностью интегрированы со стратегией маркетинга и продаж фирмы. Именно рекламное агентство часто помогает менеджеру по рекламе компании в разработке рекламной программы.